2014-6-25 杭州日报 A11版
记者 杜悦
图片由杭州市旅游委员会提供
杭州之名，因河而生；杭州城池，依河而建。大运河成就了“钱塘自古繁华”的兴盛景像，而6月22日多哈世界遗产大会上的决定，更让杭州成为拥有西湖和运河两个“世界遗产”的城市。
江南名郡，借河而扬。昨天，杭州做东，来自京杭大运河沿线的18个城市旅游局（委）首次统一亮相，成立“京杭大运河城市旅游推广联盟”，共商大运河旅游项目推广大计。
会议由国家旅游局指导，杭州市人民政府、浙江省旅游局主办，杭州市旅游委员会、杭州市京杭运河（杭州段）综合保护委员会承办。参与的联盟单位来自京杭大运河沿线的18个城市：北京市，天津市，河北省沧州市、衡水市，山东省德州市、聊城市、济宁市、泰安市、枣庄市，江苏省宿迁市、淮安市、扬州市、常州市、无锡市、苏州市，浙江省湖州市、嘉兴市、杭州市。联盟的秘书处就设在杭州市旅游委员会。
京杭大运河历史悠久，始凿于春秋，奔流了2400多年，是世界上开凿最早、里程最长、工程最大、最古老的人工大运河。它特色鲜明，唯一性和多元性的文化、环境、生态, 形成了大运河旅游永续的价值。大运河的申遗成功，为打造贯穿南北，融合自然、文化和非物质文化遗产的线性文化旅游遗产提供了最为有利的契机，沿线的6省18个城市将成为中国旅游对外展示、优势互补、互惠互利的全新区域合作平台，力争推出具有较高品牌知名度，市场吸引力强的国际旅游专线，对提升大运河城市旅游整体形象，推动区域旅游经济发展具有重要意义。
在联盟成立大会上，18个城市共同发表了《京杭大运河城市旅游推广联盟杭州共识》，推广整体旅游品牌。而据相关负责人透露，2015年，国家旅游局将以杭州段为核心，全力推广打造国家级的“京杭大运河”旅游项目。
杭州市旅游委员会副主任赵弘中说，大运河自北而南，流经8个城市，跨越3000多公里，大多数游客不可能走完全程，今后18个城市可能分组组合，设计出特色旅游产品，推向市场。而运河成功申遗后，运河旅游产品已经被很多旅行商关注。浙江中青旅市场部经理蒋斌说，大运河路线一直是杭州路线产品的组成部分。外地游客到杭州，原来是赏玩西湖为主，后来加入西溪的元素，现在把运河路线组合进去，产品更丰富。浙江新世界国旅相关负责人表示，现在已经把运河的产品作为延伸，将博物馆、运河互动体验区、小河直街、台湾美食等打包到产品里面，而运河的申遗成功将对于境外推广会更容易。中国国旅总社入境部总经理韩育锋也表示，可以学习法国塞纳河和英国泰晤士河的做法，推出满足不同游客需求的游览方式，让运河游成为中国入境游产品最好的补充。
把申遗成果转化为市场竞争力
杜江 国家旅游局副局长
运河申遗成功后，对沿线旅游部门来说，如何接好接力棒，做好运河旅游的宣传推广工作，是迫在眉睫的课题。大运河跨越3000多公里，旅游资源极其丰富，但就“京杭大运河”本身而言，旅游品牌形象的打造还刚起步，旅游品牌形象认知度还不够高。沿线各城市要以申遗成功为契机，深入挖掘大运河的旅游资源，打造“京杭大运河”品牌整体形象。京杭大运河城市旅游推广联盟在这方面大有可为。同时要在旅游产品设计上下工夫，把名山大川、园林诗画和运河文化融合起来，不断丰富运河旅游的内涵，把京杭大运河的申遗成果转化为市场竞争力，并开展运河沿线的城市旅游宣传推广活动。找到京杭大运河的独特文化与其他国家的文化价值契合点，把运河这一世界遗产介绍给世界游客，吸引他们来华旅游。
给浙江旅游带来了新的世界级金名片
赵金勇 浙江省旅游局局长
京杭大运河是世界上最长、最古老的人工水道，也是我国仅次于长江的第二条“黄金水道”，价值堪比长城。运河沿线的物质和非物质文化遗产种类繁多，杭州的拱宸桥、无锡的清名桥、天津的杨柳青等等，个个堪称经典。大运河丰富的历史遗存和文化价值是任何一个单体的世界遗产都无法企及的。此次京杭大运河的成功申遗，以及运河城市旅游推广联盟的成立，不仅给浙江旅游带来了新的世界级金名片，也为浙江扩大对外合作带来了难得的机遇。我们将和大家一起携起手来，共同推进旅游产品、线路、市场、服务等方面一体化进程，努力把京杭大运河这条千年“黄金水道”，打造成一条美景水道、文化水道、绿色水道和旅游水道，合力打造运河旅游黄金区。
努力打造京杭运河旅游经济带
张建庭 杭州市副市长
来自京杭大运河沿线18个城市代表齐聚杭州，借中国大运河申遗成功这股东风，趁热打铁，正式成立“京杭大运河城市旅游推广联盟”。这是中国旅游界的一件大事，也是杭州的荣幸。已经成为世界文化遗产的京杭大运河，给沿线城市留下了丰富的“活态”文化遗产，旅游推广联盟的成立，必将进一步推进沿线城市之间的旅游交流与合作。杭州是京杭大运河的最南端和浙东运河的起点，拥有深厚的运河文化底蕴、丰富的运河历史遗存和运河旅游资源。通过历经多年的运河综合保护工程，杭州境内的千年古运河已经焕发出勃勃的生机和活力。杭州愿与这次京杭大运河沿线各个城市精诚合作，共同努力打造一条京杭运河旅游经济带，使之成为极具国际知名度和美誉度、享有国际号召力和影响力的区域旅游目的地。
6月22日，中国大运河正式列入《世界文化遗产名录》。这条流淌1700多年，纵贯大江南北的京杭大运河，以其广阔的时空跨度、辉煌的历史遗存，成为了中华文明的摇篮，对中国乃至世界文化都产生了巨大而深远的影响。
为提升大运河城市旅游整体形象，推动区域旅游经济发展，我们共同发起成立京杭大运河城市旅游推广联盟，旨在整合京杭大运河城市资源优势，加快沿线城市区域旅游协同发展，共推整体旅游品牌，积极探讨大运河城市旅游新的合作方式和途径，推进城市之间旅游交流与合作，策划打造全新京杭大运河这条世界级精品旅游线，不断提高中国旅游的国际知名度和竞争力。
我们的目标是：
1、整合运河城市资源，共同构建京杭大运河整体旅游品牌形象，打造世界级的旅游产品；
2、秉承资源共享、品牌共创、市场共拓的原则，共同致力于打造京杭运河旅游经济带，使之成为国内最具知名度和美誉度、国际最具号召力和影响力的区域旅游目的地；
3、强化联盟城市项目合作，区域优势互补，促进区域旅游经济协调发展，实现共赢。
我们将努力：
在未来3-5年分阶段实施区域市场联合推广的“十个一”工程。具体内容如下：
1、“一个联盟”：成立联盟，共同打造京杭运河形象，统筹市场推广等各项工作;
2、“一本画册”：将联盟城市最具有代表性的运河旅游资源编辑成专题画册，进一步扩大京杭大运河影响力；
3、“一部形象片”：拍摄一部整体形象片，用于京杭大运河旅游产品的整体宣传推广；
4、“一句口号”：征集统一口号，树立京杭大运河品牌形象；
5、“一组旅游线路”：整合联盟城市特色的运河资源，分类开发国际、国内京杭大运河旅游专题线路；
6、“一个专题官网”：注册一个专题域名，推出一个专题官网，进行网络宣传推广；
7、“一组旅游节庆”：整合各地城市特色，办好大型旅游节庆活动。创设“中国运河庙会”，打造最具特色的庙会活动；
8、“一组运河美食”： 挖掘联盟城市的特色美食，打造系列运河美食品牌；
8、“一组特色纪念品”：创新推出“运河通关文牒”等一批具有纪念意义的特色运河旅游纪念品；
10、“一名运河形象代言人”：通过运河形象代言人的甄选，扩大运河在国内外的知名度和美誉度。
联盟城市（自北而南）：北京市，天津市，河北省沧州市、衡水市，山东省德州市、聊城市、济宁市、泰安市、枣庄市，江苏省宿迁市、淮安市、扬州市、常州市、无锡市、苏州市，浙江省湖州市、嘉兴市、杭州市旅游局（委）
2014年6月24日于杭州
浙公网安备 33010402004442号
